Marki własne w Europie wchodzą w kolejny etap rozwoju. Według danych PLMA i NielsenIQ sprzedaż private label w 17 monitorowanych rynkach europejskich osiągnęła w 2025 roku 387 mld euro, a udział marek własnych w rynku grocery wyniósł 38,8%. Co ważne, rosły one szybciej niż cały rynek i marki producenckie. (PLMA 2025) Trend ten potwierdzają także obserwacje Good Food Products po targach PLMA 2026: retailerzy nie budują już wyłącznie „tańszych zamienników”, ale pełne, strategiczne portfolia oparte na jakości, funkcjonalności, przejrzystości i potrzebach shopperów.
Wartość bez kompromisu
Dzisiejszy konsument nadal szuka dobrej ceny, ale coraz rzadziej wybiera wyłącznie najtańszy produkt. Liczy się smart value: jakość, prosty skład, wygodny format i zaufanie do sieci. NIQ wskazuje, że 68% konsumentów postrzega marki własne jako dobrą alternatywę dla marek producenckich, a 69% widzi w nich dobrą wartość. (NIQ)
Zdrowie, protein i free-from jako język kategorii
Własne marki retailerów coraz mocniej wchodzą w obszary high protein, gluten-free, clean label, organic, high fibre czy low salt. To nie są już niszowe claimy, ale narzędzia budowania półki i odpowiedzi na konkretne potrzeby: lepsza przekąska, produkt dla dzieci, szybki posiłek, codzienny wybór bez wyrzutów sumienia.
Opakowanie staje się nośnikiem marki
Nowoczesne private label wygląda coraz bardziej jak marka: ma własny ton, storytelling, design i czytelne benefity na froncie opakowania. To szczególnie ważne w kategoriach impulsowych, gdzie decyzja zapada szybko. Dobre opakowanie nie tylko przyciąga uwagę, ale też pomaga shopperowi zrozumieć: co to jest, dla kogo jest i dlaczego warto włożyć produkt do koszyka.
Przejrzystość i zrównoważenie budują zaufanie
Kolejny etap rozwoju marek własnych będzie oparty na transparentności: składnikach, pochodzeniu, certyfikatach, odpowiedzialnym sourcingu i opakowaniach przyjaznych środowisku. PLMA wskazuje, że retailerzy coraz mocniej inwestują w jakość, innowacje i sustainability, aby wzmacniać zaufanie do własnych marek.
Co to oznacza dla kategorii przekąsek?
Private label w Europie będzie wygrywać tam, gdzie łączy trzy elementy: atrakcyjną cenę, wiarygodną jakość i jasną odpowiedź na trend konsumencki. Dla kategorii wafli, rice cakes i better-for-you snacks oznacza to rozwój produktów funkcjonalnych, wygodnych formatów, mocniejszych claimów oraz opakowań, które pracują zarówno na półce, jak i w wyszukiwarkach — także tych opartych na AI.
